Mainostoimistokumppani Lappi-brändin päivittämiseen

Lapin liiton hallinnoimassa Lappi-brändi 2.0 -hankkeessa kilpailutetaan kumppani brändin päivitystyöhön. Työssä halutaan ajanmukaistaa, monipuolistaa ja syventää Lapin liiton vuosien 2011 - 2017 aikana tuottamaa aluebrändiä. Lapin nykyisen brändin keskeiseksi ajatukseksi ja sloganiksi on määritelty Tavanomaisen yläpuolella - Above Ordinary. Viime vuosien muutokset toimintaympäristössä ovat tehneet yli 10 vuotta sitten luodun Lapin aluebrändin painopisteiden tarkastelun ajankohtaiseksi. Lappiin vaikuttavat uudet haasteet, joista merkittävimpänä on pula osaavasta työvoimasta monella eri toimialalla, mm. matkailussa, teollisuudessa, sosiaali- ja terveysalalla, kasvatuspuolella ja kuntasektorilla. Kestävän kasvun ja maakunnan elinvoiman turvaamiseksi Lappi tarvitsee muuttajia niin Suomesta kuin kansainvälisesti. Hanke toteutetaan laajalla osallistamistyöllä ja Lappi-brändiä päivitetään yhdessä Lapin asukkaiden, kuntien, eri toimialojen edustajien ja yrittäjien sekä aluekehitystyöstä vastaavien toimijoiden kanssa. Brändityössä osallistamistoimenpiteitä toteuttavat sekä nyt kilpailutettava brändikumppani että hanketta toteuttava henkilöstö Lapin liitolta ja Lapin yliopistolta. Tunnistettavalla aluebrändillä kasvatetaan maakunnan veto- ja pitovoimaa, jolla voidaan osaltaan vastata osaajapulaan. Tavoitteena on houkutella Lappiin uusia asukkaita ja osaavaa työvoimaa eri toimialoilta Suomesta ja kansainvälisesti. Lappi-brändi toimii jatkossa yhä tehokkaammin imagollisena sateenvarjona ja inspiraationa, joka tukee Lapin kuntien, matkailualueiden sekä eri toimialoilla toimivien yritysten omia brändejä ja niihin pohjautuvaa markkinointiviestintää, tuotteiden ja palveluiden suunnittelua sekä tapaa toimia. Brändin rakentamisessa on huomioitava Lapin eri kohderyhmät ja kehittämisen osa-alueet, joista muotoillaan brändiarkkitehtuuri ja kohdennetut viestit eri toimialoille. Kohderyhmät tarkennetaan osana brändistrategiaa. Mainostoimistokumppani laatii yhdessä hankkeen toteuttajien kanssa Lappi-brändille uuden brändistrategian sisältäen visuaalisen ilmeen ja suunnitelman brändin jalkauttamiseksi. Tuloksena syntyy brändimanuaali. Lisäksi kumppani tekee yhteistyötä Lapin yliopiston graafisen suunnittelun osaston asiantuntijoiden kanssa eri toimijoille kohdennettujen työkirjojen tuottamisessa. Brändimanuaalin lisäksi kumppani laatii suunnitelman brändin jalkauttamiseksi Lapin sisällä ja ulkoisille kohderyhmille Lapin ulkopuolella. Brändistrategian tuottaminen jakautuu tiivistetysti seuraaviin työvaiheisiin: 1. Taustatyö (sis. Lapin liiton koordinoiman tutustumiskierroksen Lapin kuuteen eri seutukuntaan huhti-kesäkuussa 2025). 2. Osallistamistyö: työpajat ja kyselyt Lapin asukkaille.  3. Konkreettinen brändityö ideoinnista valmiiksi.  4. Brändiprototyyppien altistaminen yhteiseen keskusteluun ja viimeistelytyö. Brändimanuaalin tuottaminen.  5. Suunnitelma brändin jalkauttamiseksi, joka sisältää vision Lapin näkyvyyden maksimoimiseksi ja siihen määritellyt kanavat.    Hankinnan arvo on yhteensä 106 000€ (ALV 0%) ja sen tulee sisältää kaikki palveluun liittyvät kulut sekä matkakulut. Palvelu ei sisällä painatus- ja mediakuluja. Ensimmäiset brändiprototyypit on oltava valmiina syksyllä 2025. Brändi viimeistellään vuoden 2026 aikana ja valmis brändi julkaistaan syyskuussa 2026 Lapin Kunta- ja aluekehityspäivillä. Suunnittelutyö käynnistyy välittömästi valinnan ja sopimuksen allekirjoittamisen jälkeen. Sopimus tehdään vuoden 2026 loppuun asti. Tarkempi kuvaus hankinnasta on liitteessä 1: Hankittavan palvelun kuvaus.